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      TNW中文站 12月22日報道

       內容營銷行業正在迅猛發展。生產出一些平淡無奇的內容然后抱著聽天由命的想法將它拋出去，這種做法已經不再被任何一家想要保持競爭優勢的公司所能接受。

將內容投向普通網頁、自動生成的視頻以及其他對于內容并不友好的營銷策略往往會對一家品牌商造成負面的影響，反而使得這家品牌商更難取得成功。

       在過去的幾年里，許多成功的品牌商一直借助于技術進步帶來的優勢來制定成功的內容營銷策略。

       例如，移動設備在數字設備使用時長中所占比例已由2013年的47%增至53%。2015年，用戶們將65%的時間用于使用移動設備，只把35%的時間用在臺式機電腦上。這足以說明移動平臺對于內容營銷的重要性。

       所有的跡象都表明，內容營銷和社交媒體營銷將繼續發展下去，而推動這些趨勢發展的主要動力就是技術。

       以下這些技術進步很可能會影響到內容營銷行業2017年及未來的走勢。

1、 人工智能

       我們很多人對于人工智能的恐懼已經形成條件反射了，聽到人工智能就不由自主地感到心驚肉跳。這可能是《魔鬼終結者》和《駭客帝國》的功勞。現在人工智能已經能夠“撰寫”出優美動人的文章和其他形式的內容，內容開發商和營銷商有理由害怕人工智能。

       但是他們害怕嗎?

       雖然世人已經知道人工智能能夠做出一些令人吃驚的成績，然而善用技術的人往往比單純的人或者機器更加擅長處理復雜的任務。這就是為什么內容營銷商愿意接受人工智能的原因。

       人工智能有可能改變內容營銷行業，甚至引發整個行業的巨大變革。它可以被用于更好地理解內容，讓你能夠生產出更能打動讀者的內容。人工智能還可以被用于搜索引擎優化領域，用來協助規范內容，發現策展相關內容，以及實現內容發行的自動化。

       內容營銷商若與人工智能相結合，絕對是利大于弊。

2、 物聯網和新設備

        我們現在所處的這個世界一點兒都沒有不真實的感覺。

        能夠通過連網進行通訊的各種新設備層出不窮，這全部都要歸功于物聯網的出現。用戶們不再局限于PC、筆記本電腦和智能手機，他們可以通過連網實現與內容的互動。

        例如，不僅智能電冰箱可以與用戶通訊，連網家庭中的任何設備都能做到這一點，哪怕是一幅藍牙麥克風也不例外。內容制作者面臨著前所未有的挑戰，那就是開發出能夠適用于物聯網領域中的所有設備的內容。

        這樣，內容營銷商就能根據用戶所在的位置提供定制化的內容，監控數據以及發布實時預警信息。營銷商們甚至可以根據并不十分精準的信息推送內容，比如服裝零售商可以在寒冷的季節推送關于穿衣打扮的一些建議性信息。

3、 虛擬現實和增強現實

        很顯然，2016年的虛擬現實和增強現實開始騰飛的一年。你不信?看看現在有多少人在玩《精靈寶可夢Go》就明白了，玩這款游戲的人絕對比使用約會應用Tinder和圖片分享應用Instagram的人多。這些技術仍在繼續發展，它們已經發掘出一個全新的內容消費平臺。Facebook的Oculus Rift很有可能會在未來的幾年內進入這個領域。

        虛擬現實可以降低內容營銷行業的準入門檻，它可以滿足市場對視覺內容的需求。內容營銷商們將有機會推送針對虛擬現實優化的內容并為此雀躍不已，這還是一片從未開發過的處女地。

4、 視頻直播

       視頻直播一直與各種盛大事件比如運動會的直播有關。但是現在視頻直播已經走入大眾的生活，成為智能手機的一種標配功能，使用率僅次于打電話和發短信。像Meerkat和Periscope這樣的視頻直播應用開始被越來越多的人接受。

       視頻直播為內容開發商和內容營銷商提供了一個發布點播和直播內容的平臺，這還是一個全新的市場。

       另外，隨著Facebook進入視頻直播領域，可能會有更多的用戶傾向于消費圍繞著直播體驗而定制的內容。

5、 搜索引擎算法優化

       搜索引擎算法終于實現自動升級了。以前，大多數內容營銷商都圍繞著人工搜索算法來設計他們的在線營銷活動。搜索引擎算法的這些升級經常是人工完成的，這些升級迅速被傳遞到整個在線社區。

       然而，能夠自動升級的算法比如RankBrain可以徹底搜索互聯網并且對搜索結果做精細調整，這就讓內容營銷商更加難以通過“欺騙性”手段獲得有機的搜索結果。

能夠解決這個問題的內容營銷商將獲得豐厚的回報。

6、 電子商務和社交媒體

       就其本身而言，電子商務和社交媒體早在幾年前就被內容營銷商們所用了。很多人一直在利用像Instagram、Facebook和Pinterest這樣的服務來傳播內容和開拓新市場。

       但是真正改變大局的將是社交購物服務，越來越多的社交媒體開始與電子商務整合。社交媒體已經成為內容制作者用來發布內容和積累讀者的最重要的平臺之一。由于這類網站越來越關注收入，他們關注的焦點將從內容消費平臺轉向打造一種混合型的電子商務網站。

       因此，內容營銷商們必須找到一些可以取代的平臺，讓他們能夠與讀者互動，因為以后的機會將大大減少。

       2017年及未來的一段時間對于內容營銷行業來說可謂挑戰與機遇并存。作為一家內容營銷商，未雨綢繆是必須的。早一點做好準備通常能夠在日后的競爭中勝出，哪怕他們所用的技術最終選擇了一個不同的發展方向也沒關系。

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