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繼騰訊推出微信電話本之后，由中國電信與網易合作的易信也推出了主打免費通話功能的3.0產品預覽版。

　　微信電話本曾被業內媒體評論為“革運營商命”的戰略產品，而實際上作為一款2013年8月就已上線，宣傳過于低調的微信“附產品”，微信電話本實際上是騰訊試探運營商和監管部門對踩過OTT紅線后的反應的小動作，連馬化騰也對此回應稱：“其實這是一個小產品，不是什么特別大的戰略性產品”，“現在看來，運營商很淡定，媒體很激動”。

　　而繼騰訊之后，易信推出主打免費通話功能的3.0產品預覽版又意圖何在？在發布會后，剛剛上任的易信公司新CEO胡琛接受了《壹觀察》專訪，就此問題進行了解讀，以下為主要信息點：

　　1、易信免費通話功能與微信電話本有何不同？

　　微信電話本主要通過運營商數據通道（3G/4G或者固網轉WiFi）實現的免費通話，在運營商3G/4G網絡下實際上還需要支付移動數據費用。并且對方也必須安裝微信電話本應用，并且是自己聯系人好友。

　　易信3.0預覽版則使用的是運營商傳統的語音通道，是以增送用戶語音時長的方式來實現免費通話時長。用戶并不需要支付移動數據費用，但超出易信增送語音時長的部分，用戶還需要按照運營商價格進行付費。從用戶使用而言，只需要一方安裝易信3.0版本，即可直接撥打對方座機或者手機，不需要互為好友。

　　2、免費時長會有多少？

　　在易信3.0預覽版公測期間，將接受用戶申請試用。活動期間每位用戶將獲得260分鐘免費通話額度，其中包括100分鐘國內雙人通話時間、100分鐘多人通話時間、60分鐘國內漫游電話。

　　預覽版公測時間從11月25日開始，目前并未有準確結束時間點。活動接受后易信公司將會按照易信用戶的好友添加量與活躍度進行行星級評定，對不同星級用戶進行相應的語音時長獎勵。

　　3、誰來買單？

　　由于走的運營商傳統語音通道，就涉及到通話費與網間結算問題。這部分費用將由易信公司來買單，也就是說三大運營商易信用戶獲贈的通話時長，都沒有網間限制。但超出贈送的語音時長部分，用戶需參考原運營商的計費政策。

　　4、目的是什么？

　　為了獲得更多易信用戶，以及維持易信用戶的活躍度。

　　5、易信有多少用戶？

　　2013年8月，易信正式發布，當天注冊用戶突破100萬，當年11月，易信發布“享聊”計劃，送流量活動刺激了用戶快速增長。截至目前，在易信發布16個月后，用戶即將突破1.5億。活躍用戶方面，胡琛稱與業界水平差不多，按照微信用戶35%-40%的月活躍度計算，易信的月活躍用戶在5000萬左右。

　　6、易信3.0想做什么？

　　易信2.0版本曾主打陌生人社交，目標突出與微信熟人社交的差異化發展，并為此推出了“問一問”、“曬一曬”、“拼車族”、“偶遇”等應用功能。但經過實際運營，易信發現陌生人社交更喜歡“直奔主題”的陌陌，而易信則走向了對某一個人群的更細分社交領域，并不具備大眾用戶需求。因此微信3.0版本做了調整，一是目標要覆蓋更多人群，而是更加突出運營商優勢，由此免費免流量的語音成為一種新的產品運營方式。

　　未來，易信意圖要做智能硬件的整合平臺。如目前已支持智能攝像頭等硬件產品，易信可支持私人加密連接、個人公開連接、接入公共設施攝像頭等不同層級功能。易信希望可以整合智能校園、智能家庭等不同應用場景，從而成為“用戶手中的智能遙控器”。

　　7、易信將探索企業用戶。

　　易信之前主要目標是大眾手機用戶。而實際上易信的產品前身中國電信協同通信產品和團隊也已經并入了易信，原有中國電信協同通信產品的客戶也都已移交到易信。因此易信是有做企業客戶基礎的，預計12月份易信將發布面向企業級用戶的新產品。

　　8、關于用戶獲取渠道。

　　網易一方作為易信的主要運營方，動用了網易通行證、郵箱、游戲等優勢產品來發展用戶，下一步還將開放有道筆記等其他產品。中國電信一方已經結束對易信的簡單預裝這條道路，而是更多希望通過資費套餐、校園活動等方式，吸引有需求的活躍用戶直接轉換為易信用戶。

　不平凡講述，綜合以上信息，易信3.0版本推出的免費免流量通話，實際上是易信為了發展新用戶、增強用戶活躍度，采取的市場營銷和產品運營方式，只不過在之前贈送定向流量基礎上，又疊加了贈送通話時長。這與微信電話本通過走運營商數據通道，試探“紅線”的作法和目的并不相同。而對于用戶來說，有了獲得免費通話時長，特別是國際漫游通話時長的一個新渠道，也是一種不錯的選擇。不過對于易信而言，能否達到預期還需要等到春節后來看市場檢驗。